Техническое SEO сайта: ошибки, структура и индексация
Техническое SEO — основа доступности и понятности сайта для поисковых роботов.
Оно охватывает ответы сервера, канонические адреса, архитектуру, внутренние ссылки и способность страницы нормально отображаться на устройствах посетителей. Но исправление кода само по себе не делает коммерческое предложение лучше конкурентов.
Проверьте доступность основных страниц
Начните со страниц, ради которых работает бизнес. Они должны возвращать ожидаемый HTTP-статус, быть доступны без авторизации и не содержать случайного noindex. Посмотрите, как роботы получают HTML; проверьте robots.txt и ошибки сервера, особенно после настройки защиты от ботов.
Определите канонические адреса
Для страниц, доступных по нескольким URL, назначьте основной документ. При окончательном переносе адреса нужен релевантный 301, для технических дублей иногда подходит canonical. Не отправляйте все старые ссылки на главную и не закрывайте основной адрес от обхода случайным правилом.
Структура: путь к полезному документу
Категории и страницы услуг должны быть доступны обычными HTML-ссылками. Слишком глубокая вложенность не всегда проблема; важнее, чтобы ключевые документы не были изолированы, а названия разделов отражали спрос. Проверяйте хлебные крошки, пагинацию и ссылки со смежных материалов.
Мобильные ошибки и производительность
Протестируйте реальные действия: открыть меню, увидеть цену, заполнить форму, дочитать таблицу. Проверьте Core Web Vitals в доступных полевых данных и лабораторные показатели Lighthouse, не смешивая эти типы измерений. Ускорение ради одной оценки бесполезно, если закреплённая панель закрывает кнопку заказа.
Как оформить техническое задание
Для каждой проблемы укажите точный URL, воспроизведение, наблюдаемый HTTP-ответ либо скриншот, влияние на посетителя, предлагаемое исправление и критерий приёмки. При миграции храните карту старых ссылок и резервную копию. Завершением считается повторная проверка после публикации, а не просто закрытие задачи в трекере.