SEO интернет-магазина: каталог, карточки и продажи

Продвижение интернет-магазина в Google начинается с понятной структуры каталога и полезных товарных страниц. Поисковая система должна обнаруживать товары и категории, а посетитель — быстро понимать ассортимент, наличие и условия покупки. Количество SEO-текста внизу категории не компенсирует отсутствующие фильтры или неполные карточки.

Каталог: какие страницы нужны

Разделите ассортимент по типам товара и устойчивым пользовательским задачам. Создавайте индексируемые категории там, где есть достаточный выбор и самостоятельный спрос. Избегайте автоматической публикации всех комбинаций фильтров: часть из них создаст тысячи близких дублей без полезного ассортимента.

Карточки товара должны содержать точное название модели, актуальную цену, наличие, характеристики, реальные изображения и условия доставки. Если цена меняется, следите, чтобы сведения в HTML, разметке и интерфейсе совпадали.

Где чаще возникают технические проблемы

Проверьте пагинацию, параметры сортировки, canonical и ссылки к товарным карточкам. Удалённый товар и временно отсутствующий — разные ситуации: при временном отсутствии можно оставить полезную страницу с понятным статусом, а для окончательно снятого с продажи товара решение зависит от наличия подходящей замены.

Данные и сниппеты

Для товарных страниц может подходить Product-разметка, но её свойства обязаны соответствовать видимому предложению. Нельзя размечать выдуманные отзывы, цены или рейтинги. Обновление фида Merchant Center полезно там, где магазин действительно использует соответствующие возможности Google.

Что измерять

Разделяйте брендовые и небрендовые запросы, категорийный и карточный трафик, мобильные и настольные устройства. Смотрите не только показы: важны добавления в корзину, оформление и оплаченные заказы. Контент расширяйте там, где покупателю нужен выбор, сравнение или инструкция, а не ради заданного числа слов.