Внутренний SEO-аудит сайта — проверка страниц и приоритетов
Чек-лист внутреннего SEO-аудита — индексация, архитектура, метатеги, контент, внутренние ссылки и список исправлений по URL.
Внутренний SEO-аудит нужен не для длинного перечня замечаний, а для поиска ошибок, которые мешают важным страницам индексироваться, отвечать на запросы и приводить обращения.
Начните с перечня коммерчески важных URL и реальных запросов, по которым сайт получает показы. Техническая ошибка на главной категории обычно важнее небольшого замечания о длине заголовка в старой статье без трафика.
Проверка доступности и индексации
Сверьте HTTP-код, robots.txt, meta robots, canonical и внутренние ссылки на приоритетных URL. Найдите страницы, которые должны индексироваться, но закрыты, перенаправляются или возвращают ошибку. Проследите старые адреса после миграции — полезный материал не должен исчезнуть из-за случайного 404.
Структура и распределение запросов
Для каждой группы поисковых запросов определите основную посадочную страницу. Если две страницы отвечают на один коммерческий вопрос, сравните их интент, содержание и поисковые данные. Простое повторение слов не доказывает каннибализацию — нужно понять, какие адреса реально конкурируют в выдаче.
Метатеги и заголовки
Проверьте уникальность и смысл Title, Description, H1, порядок H2/H3 и соответствие содержимому. Не исправляйте «ошибки длины» механически — гораздо важнее, чтобы заголовок точно описывал страницу и отвечал на запрос. Проверьте также Open Graph и разметку Article или Product там, где она уместна.
Внутренние ссылки и навигация
Определите страницы без входящих внутренних ссылок, глубоко спрятанные разделы и нерелевантные переходы. В коммерческих блоках полезны ссылки на близкие услуги, в инструкциях — на отдельные справочные материалы. Анкор должен предсказывать содержание целевого URL.
Содержание и коммерческие факторы
Для услуг сравните видимые цены, список работ, сроки, контакты, условия и кнопки обращения. Для статей проверьте, есть ли прямой ответ, корректные факты, практические примеры и даты. Уберите повторяющиеся абзацы и неподтверждённые результаты без потери пользы.
Как не перепутать аудит и внедрение
Отчёт фиксирует состояние, а внедрение меняет сайт. В задаче указывайте, кто должен выполнить исправление, нужен ли доступ к серверу, как проверить работу и что может сломаться при изменении. Если исправление затрагивает шаблон CMS, сначала протестируйте его на копии и только затем распространяйте на другие страницы.
Как проверить, что исправление сработало
После настройки редиректа проверяйте фактический код ответа, после правки canonical — содержимое <head>, после переработки текста — доступность нового HTML и отсутствие дублей H1. Изменение в редакторе само по себе не доказывает, что поисковый робот увидит обновлённую страницу.
Как оформить выводы
Используйте таблицу со столбцами — URL, проблема, подтверждение, влияние, действие, исполнитель, приоритет, статус после исправления. Такой отчёт позволяет отличить рекомендацию от реально внедрённого изменения. Не смешивайте важные блокирующие ошибки с косметическими пожеланиями в одну очередь.
С чего начинать исправления
Сначала верните в индекс нужные коммерческие URL, затем устраняйте дубли и структурные ошибки. После этого улучшайте страницы с показами и потенциалом переходов. Для комплексного разбора с отчётом можно заказать SEO-аудит сайта.